针对亚洲展开整合营销 杭州欲借亚运掀起“旅游热”

第18届亚运会将于9月2日在印度尼西亚首都雅加达落下帷幕，闭幕后杭州将从印尼手中接过亚运圣火。在杭州即将接过2022年第19届亚运会圣火之际，杭州市旅游委员会计划从8月到10月，针对亚洲市场，开展了一系列宣传活动，以期在2016年G20峰会后进一步提高杭州的国际影响力和旅游热度。

近期，杭州市旅委正式启动亚洲旅游达人体验“最诗意”杭州项目。经过7、8月火热募集和甄选，邀请了来自新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚四国的4位旅行博主作为领队，带领8位杭州的海外留学生们，在8月1日—8日游览了秀丽杭州，一同采茶、观湖，共享饕餮。国际社交媒体达人的杭州旅游体验成功引爆了社交网络，在Facebook、Instagram、Youtube上，掀起了 “杭州热”，为世界呈现了更诗意的杭州旅游体验：从西湖走至西溪湿地，又从梅家坞茶园走至灵隐寺飞来峰，在大师的指导下学习书法，在演武堂领会“动中悟静”的太极功夫，在丝绸博物馆和桥西历史文化街区体验中国手工工艺的魅力。

杭州市旅游委员会党委委员、市场处处长张安胜表示：“通过这次活动我们希望大家能在杭州有一个独特的旅行体验，希望通过大家的体验，告诉世界杭州不仅有西湖和京杭大运河这两个世界文化遗产，还有集佛教文化、宏伟殿宇和壮丽自然于一体的灵隐寺、美丽的西溪湿地、丝绸等中国文化的博物馆。我们希望向世界传递杭州不仅仅有诗意的美景，还是科技的摇篮和文化的载体。通过这次的体验活动，我们希望可以借助达人和留学生在社交媒体平台上的影响力，向各国的朋友介绍杭州这个新兴国际级旅游城市的创新发展，向世界传递下一届亚运会举办城市欢迎八方来客的包容性、自信心和精致感。”

在杭州即将接过2022年第19届亚运会圣火之时，从8月到10月，杭州旅委计划展开一系列整合营销：8月联合中国国际航空、亚洲航空、新加坡酷航以及国泰航空，推出杭州航线特惠，为亚洲游客创造实际福利。9月发布亚运旅游视频、亚运旅游攻略和网站，为亚洲游客提供丰富的旅游灵感和实用的线路信息。10月推动社交媒体内容传播及发布地铁广告，持续提升杭州旅游的影响力。

亚洲旅游达人体验采茶

亚洲旅游达人坐船游览西溪湿地

亚洲旅游达人体验杭州传统手工艺

（来源：人民网—旅游频道    编辑  袁蕊  责编  赵怀朴）