家电市场回暖 扩内需是关键

        “五一”前夕，不少消费者手机上都收到家电社区群促销的轮番“轰炸”。“五一”期间，广州线下多家卖场更是“铆足劲”促销。记者走访本地多家卖场发现，近日广州气温飙升，空调成为热销的大型家电品类之一，数据显示，相比4月，空调全渠道销售环比增长70.1%。

　　刚过去的一季度，因受疫情影响，多家家电企业业绩下滑。因此，今年“五一”对家电市场具有特殊意义。无论是消费券、以旧换新，还是家电下乡等政策措施，都是为了扩大内需、提振传统家电消费的手段与措施，都将为家电行业注入“强心针”。

　　社群促销不停歇 刚需仍是主流

　　“没到‘五一’我手机上的家电促销群就响个不停。‘五一’期间更是热闹，看中了就直接在手机上跟销售人员下单，快递到家”。市民陈先生告诉记者，刚好要为新家购置家电，所以关注空调、彩电、冰箱等家电有什么优惠，“价格合适就出手”。

　　据了解，陈先生去年底购置新房，但今年2~3月份因疫情小区封闭，装修和购买家电的计划只能推迟到最近才开始。记者采访发现，与市民陈先生类似的情况不在少数。此前受疫情“积压”的家电消费需求从4月开始逐步释放。

　　然而，对于刚苏醒的家电市场，刚需仍是主流。最近，南方天气开始逐渐炎热，对空调销售有明显拉动作用。记者走访本地多家卖场看到，“五一”期间，众多消费者前来询问空调、冰箱以及洗衣机等大家电。在位于天河的苏宁易购正佳店，采访当天短短半小时内，记者就看到有四五个家庭用户来咨询空调，该店的匡店长表示，“天气热了，空调销量增长得很快。这几天假期，空调、冰箱、洗衣机三类大家电销量排前。”

　　据广东苏宁数据显示，5月1~3日的空调全渠道销售环比4月增长70.1%。格力电器华南相关负责人表示，天气对空调销售有着关键影响，气温升高，刺激空调销量提升。另外，“现在销售情况比前两个月好些，主要原因是多地楼盘小区开放，可入内安装”。

　　不过，匡店长坦言，大部分消费者选购家电时，较往年谨慎，更追求性价比。

　　早前受疫情影响，小区封闭，大型家电尤其是空调市场销售、安装活动几乎无法开展，加上上下游企业不能及时复工复产，今年一季度多家家电企业业绩均有不同程度的下降。

 　 小家电成“网红” 销量环比增170%

　　从今年2月开始，厨房小家电、健康家电就因“宅经济”走俏。“一方面小型家电不受线下安装的影响，另一方面，宅家时间长让消费者进厨房的机会增多”，家电业人士如是说。

　　最新发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度，我国家电市场整体零售额为1204亿元，同比下降35.8%。同时《报告》指出，受疫情影响，今年第一季度大型家电和安装类家电下滑严重，高端家电、细分功能小家电稳步增长，厨房小家电、健康家电等销量快速提升。

　　在“五一”前后，小家电销量依旧增长。“‘五一’假期前三天，我们店小家电销量环比就增长170%”，匡店长表示，“破壁机、烤箱卖得很好。加上这几天天气热，风扇销量亦增长得很快。”

　　奥维云网显示，受疫情影响，“宅经济”兴起，空气炸锅、煎烤机、电烤箱等小家电受热捧，线上监测数据显示，电烤箱今年一季度零售额同比增长97.9%。市场预期，小容积、便携式、消毒杀菌保健将成为年度小家电热点词汇。

　　另一方面，受疫情影响，消费者偏向线上购买小家电。数据显示，今年一季度，网上零售额占家电市场零售总额的55.8%，网络零售首次撑起家电市场的“半边天”。不同于大型家电，消费者可线上购买，亦是近期小家电逆市“飘红”的重要因素之一。据悉，为了迎合消费者线上买买买的需求，各大家电企业、线上线下平台都纷纷开启了直播带货模式。

　　专家：相比一季度家电市场有回暖趋势

　　近日，《广东省2020年家电下乡专项行动公告》发布，家电下乡活动从5月1日起正式启动。在本次家电下乡专项行动中，广东省财政将支持5.8亿元，并以生产企业让利5%、财政补贴5%的方式，对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器8类家电下乡产品给予补贴。

　　早在4月初，广州本地启动汽车、家电消费补贴。国美电器、苏宁易购等企业开展亿元消费补贴活动。“五一”期间，各大线上线下的家电促销更是“一浪接一浪”，扫码送券、以旧换新、运营商补贴、银行分期优惠……

　　那么，“五一”期间本地空调等大型家电销量大幅增长，是否意味着家电市场“回暖”？对此，家电专家刘步尘表示，广东省启动的家电下乡政策，将对广东区域内家电市场的回暖形成一定促进作用，“与今年第一季度环比，当前家电市场有回暖的趋势”。

　　在各类补贴、消费券的带动下，消费者消费欲望逐渐增强。据本地卖场反馈，从4月17日开始派发家电“消费券”，截至4月底，通过“扫码”派发出的家电消费券多达5万张，其转化率高达30%。“预计此前派发的消费券会被市场陆续消化，效果至少延续到5月中旬。”卖场相关负责人说。

　　业内人士表示，除了相关政策助力，各家电企业亦积极研究家电下乡、节能补贴等广受欢迎的促销形式，并运用直播等新营销模式寻找新的市场机遇。这些都是扩大内需、提振传统家电消费的手段与措施，相信能进一步激活家电消费潜力，为家电行业注入“强心针”。