随着新消费环境的更迭,90、00后逐渐成为市场的新消费主力。所谓得年轻人得天下,品牌面对新生代的消费者,不得不面临着年轻化的问题。品牌如何年轻化,如何真正契合年轻人的需求?这也是当下品牌迫切面对的困境。为了更系统帮扶更多的小众品牌落地,助力品牌实现年轻化,年轻化实验室由此诞生。

2020年8月8日,BY(Beyoung+年轻化实验室)第二季在上海西岸滨江举办,迈仑凯资本联合创始人&天使投资人严騆、中国最年轻美股上市CEO&福布斯亚洲U30高溪、「Beyoung+年轻化实验室」创办人郭鹏、申众茂林&赛微利通总裁郭爽等多位一级企业家,现场与超100位创业家深度互动。

BY(Beyoung+年轻化实验室)于2019年10月在魔都西岸滨江成立,是由著名国际品牌人、顶尖年轻化专家郭鹏先生联合资本、企业和品牌界多位大咖发起创办。2020年7月,BY正式推出年轻化总裁研修班,旨在扶持初创企业并为其提供创业指南。同时发起以中国为主市场的世界性品牌商业裂变体系「年轻化系统工程」,这将帮助数以万计的青年创业者及传统升级转型的企业得到精准俱进的商业品牌前进方案及阶段性资本支持。BY是新消费迭代演变诞生的新学习型创业孵化器产物,并已成为商业品牌电商创业的小众学习首选。

年轻化实验室第二季合影

一、“年轻化”将成为未来品牌发展的主风向

年轻化风向到来的时候,很多人还没反应过来就已经出局;也许你做的非常完美,但年轻人就是不听。我们不得不承认,现如今中国品牌界的风潮正在转向,行业的水温在慢慢变化,“年轻化”将成为未来的主风向,而这恰恰是品牌界的软肋。

很多人一边在努力适应风云变幻的市场,一边在艳羡国潮带来新消费热潮!不是市场在抛弃你,而是你的思维还停留在传统模式,显得格格不入。在传统消费时代,品牌是为了区分,而今天,品牌则是为了让消费者心动。

如何打动年轻人,成为了今天品牌人的必修课。我们不能再沿用传统陈旧的思维,品牌界必须要向年轻进化,品牌的战略、创意、营销必须要以年轻化的标准重新做一遍。我们要以更年轻的思维去做品牌,这样才能轻松戳到年轻人的G点,在年轻人中广泛种草。

BY的发起是行业的首创,BY推出的总裁研修班也在行业引起了轰动。如同BY校长老郭讲的,BY的定位在于广大创业者,你认为它是谁?它就是谁。BY创办的初衷就是要在这里诞生年轻传奇,为国内创业家输入年轻基因。

年轻化实验室创办人郭鹏先生现场分享

二、BY的出圈是年轻化迭代新消费市场的超级现象

BY成立后,吸引了品牌界、资本界、创业界一众大咖,多燕瘦董事长&天使投资人吴晓满、中国最年轻美股上市CEO&福布斯亚洲U30高溪、迈仑凯资本联合创始人&天使投资人严騆、著名落地营销专家&五五来客股份创始人卢俊等纷纷打CALL入驻成为导师,湖畔大学2020届学员&圣都装饰创始人颜伟阳也将在后期入驻。

截至今天,BY已经进行了两季全国性超高品质创业家研修班,为线上线下近1000位创业家提供了年轻品牌和消费者的数据性商业解读及案例拆解,两季的研修班均得到全国创业者高度口碑及传播,BY的出圈是年轻化迭代新消费市场的超级现象。

TED和类哈佛体验学习

2020年7月初和8月初,上海西岸滨江,中影嘉华国际影城,BY分别举办了第1季和第2季年轻化总裁研修班。

国内首个年轻化创业家学习型研修班,从内到外都是年轻化的。这次聚会采取了全景思维国际化授课方式,全程TED体验教学,全程类哈佛学习模式,超100位创业家到现场学习。

湖畔大学+YC模式

BY是国内首个年轻化企业家学习平台,未来它应该成为湖畔大学和美国YC的结合体。创业家们能在这里系统学习年轻小众品牌打造、品牌年轻化流量引爆,对接主流资本,和天使投资人面对面沟通。同时,创业家能在这里学到年轻化的思维,这是这个时代最稀缺的。

年轻化流量智库

BY推出的「年轻化系统工程」主要分析以中国为核心的新消费升级、迭代及新消费人群的行为、信号、习惯和思维,融合商业的演变,讲述新消费时代年轻化小众品牌的打造方法及流量聚合的爆破策略,起盘品牌市场的底层逻辑及大数据现场模拟。

年轻化品牌系统专家

BY校长兼主讲人郭鹏先生是国内顶尖品牌营销策划专家,被行业誉为品牌界达芬奇,年轻化系统工程的开创者,被列为国内一线最为了解年轻市场的品牌服务者。郭鹏先生以抖音系全网最长干货的KOL被全国广大创业者喜爱。

BY已经成为国内最为流行的小众创业孵化器,这里是年轻化的流量世界、品牌的爆炸性智库。“诞生年轻奇迹”是实验室创办的初衷,未来将有一批年轻化创业家和总裁从这里走出去。

年轻化实验室创业导师严騆先生现场分享

三、年轻化总裁,是这个时代的稀缺品

这个时代不缺乏有才华的总裁,但缺少年轻化的总裁。

江小白的陶石泉、三只松鼠的章燎原、元气森林的唐彬森,像这样的掌门人太稀缺了。他们之所以能在短时间内变身独角兽,是因为他们踩准了年轻化的风口,占尽了年轻化的红利。

郭鹏先生在创办BY时曾坦言:“中国太缺少懂年轻人的总裁了”。所以,BY不仅是年轻化品牌的诞生地,更是年轻化总裁的打卡地。很多创业家来到BY,除了获取年轻化品牌打法,更主要的是为了学习年轻化的思维。

年轻化总裁的进化之路绝非坦途,但创业家们的热情可以缩短这个距离。在现场,很难不被学员们做事的态度和参与的热情所感染。即使你是对创业对品牌毫无兴趣的职场菜鸟,你也会被现场的气氛征服。

年轻化住家郭鹏先生&高溪高凳对话

四、无论是国内还是国外,品牌年轻化趋势愈演愈烈

BY是年轻化时代进化出的新物种,它的使命就是创造年轻,让更多的创业家向年轻进化。

品牌年轻化趋势愈演愈烈,已经势不可挡,“得年轻人者得天下”慢慢会成为成为一种普遍的商业共识。只要戳中的年轻人的G点,就能被广泛种草,收割主流红利。

传统企业很难在年轻化时代存活,更懂年轻人的品牌则能频繁刷屏。前段时间B站凭借《后浪》出圈,虽然社会舆论对这个宣传片褒贬不一,但不能不说这是一次很成功的营销事件,而B站也成功在“后浪”中圈了一波粉。去年国漫《哪吒》热播,“哪吒”的卡通形象喜提国产第一IP,直接带动背后百亿文化产业的崛起。

哔哩哔哩《后浪》视频截图

无论是国内还是国外,无论是老牌子还是新产品,都在向年轻人靠拢。坚持年轻态度,主动迎合年轻人,和他们打成一片,这样才能成功塑造年轻化的品牌。

德国著名作家塞缪尔·厄尔曼在曾写过“Years may wrinkle the skin, but to give up enthusiasm wrinkles the soul.”年轻基因,在任何时代都是弥足珍贵的,而这也正是当代创业家缺乏的。

年轻化时代,不具备年轻基因的品牌,最终会被“后浪”淹没,成为创业沧海中的一粟。时代风向变了,及时转向才能乘风破浪。