上周，苹果透露其自2009年来首次未能完成年度销售额和利润目标，并因此而削减了CEO库克的薪水。

造成这一结果的部分原因是，苹果错误地认为消费者对于2015年推出的iPhone 6S的胃口将超过前代产品的需求。而2015年推出的Apple Watch，以及包括Apple Music，iTunes和App Store在内的软件服务营收并未能抵消iPhone销量的下滑。

2016年苹果销售的2.12亿iPhone贡献了公司收入的63％，但自从2007年iPhone上市以来，去年第一次出现了销量同比下降；而苹果公司的营收则在过去15年内首次下降，其中大中华区销售的大幅放缓（同比下降17％）对其总营收下降影响巨大。

具体而言：苹果在SEC文件中称，公司2016年销售额为2156亿美元，较2236亿美元的目标低3.7%。运营利润为600亿美元，较603亿美元的目标低0.5%。2016年净销售额下滑了7.7%，运营利润下滑了15.7%。

短期内苹果的营收仍然靠iPhone7，以及预计在今年9月、iPhone十周年之际推出的新品。库克曾表示，直到1月31日苹果不会公布iPhone 7的季度销售数据。此外，2015年推出Apple Watch之后，有分析师估计其第一年销量超过iPhone的第一年，但苹果在季报中也没有透露Appple Watch销量，因此无法作证。另一个能贡献营收的硬件是无线耳机AirPods，上市日期比预计晚了两个月，分析师预计苹果最初将生产1000万到1500万个。

库克称，苹果在去年花费了超过100亿美元的研发费用，较以往增加了四倍多，但这的确没有带来像iPod、iPhone和iPad一样惊艳的产品。而即使今年秋天发布的新款iPhone大获成功，大部分销售额也不会体现在苹果的2017财年里了。

至于运营情况不及预期的锅谁来背，自然是以库克为首的高管。据悉，库克2016年年薪比去年同期的1030万美元下降了15％到875万美元，即使基本工资增长了50％达到300万美元；不过库克的薪酬并不反映他在2011年接任首席执行官时获得的价值约为1.35亿美元的股票。此外，苹果五大高管的总薪酬也从上年的2500万美元下降到约2280万美元，下降约9％。

当然，苹果仍然是目前世界上最有价值的公司——市值超过6000亿美元，也是最赚钱的公司——去年净利润457亿美元。